Currículo

Modelos em Investigação de Mercados L5323

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

Até ao final desta UC, os alunos deverão ter atingido os seguintes Objetivos de Aprendizagem (OA): OA1. Identificar os principais conceitos estatísticos na análise empírica; OA2. Compreender o conceito de redução de dimensionaliade dos dados e realizar Análise em Componentes Principais; OA3. Compreender os princípios da segmentação e realizar análise de clusters OA4. Reflectir e discutir sobre a integração de métodos estatísticos em projectos de investigação concretos; OA5. Incorporar no seu projecto de investigação, abordagens, conceitos, ferramentas analisadas e discutidas nas aulas.

Programa

Na Unidade Curricular serão abordados os seguintes Conteúdos Programáticos (CP): CP1. Modelação quantitativa em Marketing Research CP2. Principais conceitos de Estatística descritiva e inferencial (testes de hipóteses paramétricos e não paramétricos) CP3. REdução da dimensionalidade dos dados com recurso a Análise em Componentes Principais CP4. Segmentação com recurso a Análise de Clusters (métodos hierárquicos e não hierárquicos)

Método de Avaliação

Avaliação ao longo do semestre ou avaliação por exame. A avaliação ao longo do semestre inclui a realização de: - um teste escrito individual (60%); - 4 fichas de trabalho práticas, a realizar em grupo, 7.5% cada ficha, total 30% - elaboração, em grupo, de um poster, formato A1, a apresentar na última semana, 10% São aprovados os alunos que obtenham classificação média final mínima de 10 valores, desde que em nenhuma das componentes (teste individual e total das 4 fichas) obtenham nota inferior a 7,5 valores. A não realização de uma ficha implica a atribuição da classificação de 0 nesse exercício. A classificação final da parte prática é obtida por média simples dos resultados dos 4 exercícios A nota do poster é obtida por média simples das avaliações dadas pelos pares (restantes grupos) e pelo docente. A Avaliação por Exame (100%) inclui: - um teste escrito individual (60%); - um exame em computador, com recurso ao software usado em aula (40%). São aprovados os alunos que obtenham classificação média final mínima de 10 valores, desde que em nenhuma das componentes do exame obtenham nota inferior a 7,5 valores. A escala de avaliação é de 0 a 20 valores. Classificações iguais ou superiores a 18 valores poderão ser sujeitas a defesa oral.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• - A Concise Guide to Market Research: The Process, Data and Methods using IBM SPSS statistics (2019), 3rd edition, Marco Sarstedt and Eric Mooi, Springer:

Secundária

• Course notes provided by the lecturer, and made available in the Moodle platform.:

Disciplinas de Execução