Currículo

Marketing Cultural 01976

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

No final da UC, cada estudante deverá adquirir competências para compreender criticamente o papel do marketing e da comunicação cultural no desenvolvimento, promoção, financiamento, implementação e avaliação de projetos culturais e artísticos. OA1. Definir conceitos e dominar fundamentos teóricos do marketing e da comunicação, com enfoque nos contextos cultural e artístico. OA2. Conhecer métodos e instrumentos de investigação aplicados ao mercado das artes e da cultura, ao comportamento dos públicos, às fontes de financiamento e à recolha e análise de dados. OA3. Articular conhecimentos teóricos e práticos sobre gestão, marketing cultural e comunicação, nas vertentes online e offline, aplicando métodos e ferramentas em contextos de trabalho autónomo e colaborativo. OA4. Analisar criticamente os setores culturais e criativos, os seus agentes, organizações e ecossistemas, recorrendo a casos de estudo nacionais e internacionais.

Programa

CP1 – Introdução às Artes e Indústrias Culturais: Setores culturais e criativos, agentes, organizações e ecossistemas. Estruturas organizacionais, missão, gestão, direção artística e administrativa, planeamento estratégico e avaliação de desempenho. CP2 – Marketing Tradicional e Cultural: Conceitos e evolução do marketing cultural. Produto cultural e artístico: dimensões, valor, benefícios, perceções, especificidades, acessibilidade, significado, serviços, cocriação, realidade virtual e IA CP3 – Mercado e Financiamento: Setores público e privado, parcerias e redes. Consumidores culturais: perfis, motivações e comportamentos. Relações com patrocinadores, investidores e financiadores. CP4 – Marketing Cultural: Modelos e métodos de investigação e gestão. Variáveis do marketing: produto, preço, promoção, distribuição e concorrência. CP5 – Marketing Digital: Plataformas digitais, redes sociais, gestão de comunidades, métricas de desempenho, sistemas de informação e análise de dados.

Método de Avaliação

A avaliação tem em conta os seguintes parâmetros e respetivo peso na classificação final: Avaliação ao longo do semestre 1) assiduidade (80% das aulas), colaboração e participação de qualidade nas aulas - envolvimento na disciplina e nas apresentações, capacidade de trabalho autónomo, reflexão crítica e o cumprimento atempado das tarefas (5%); 2) teste em sala de aula (25%) 3) elaboração de uma recensão crítica de obras selecionadas pelo estudante (30%) 4) entrega de relatório individual conclusivo do trabalho desenvolvido ao longo do semestre que inclua a revisão da literatura, discussão critica e cruzamento com os dados empíricos recolhidos sobre a temática selecionada (40%). As classificações mínimas em cada elemento de avaliação para aprovação na unidade curricular correspondem a 10 valores. Avaliação em 1ª época, 2ª época e época especial Elaboração e entrega de um trabalho final sobre um tema à escolha do estudante que inclua revisão da literatura, a metodologia adotada para recolha de dados e a discussão critica com cruzamento de saberes teóricos e práticos sobre a temática selecionada. Deverá ser entregue a Ficha técnica de recolha e análise de dados/ simulação de plano estratégico. (100%) A docente reserva-se a possibilidade de realizar uma reunião e prova oral individual para esclarecimento e discussão complementar do trabalho entregue.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• -Colbert François, Carmelle e Rémi Marcoux, Marketing Planning for Culture and the Arts, Montreal, École des Hautes Études Commerciales, 2008. -Bernstein, Joanne Scheff, Arts Marketing Insights, Jossey-Bass Pub., 2006. -Curvelo, Rita, Marketing das Artes em Direto , Lisboa, editora Quimera, 2009.:

Secundária

• --Colbert, François, Marketing culture and the arts, Montréal, École des Hautes Études Commerciales, 2001. - O'Reilly, D., Rentschler, R., & Kirchner, T. (Eds.). (2013). The Routledge companion to arts marketing. Routledge. - Hill, E., O'Sullivan, T., & O'Sullivan, C. (2012). Creative arts marketing. Routledge. - Bernstein, Joanne Scheff, Arts Marketing Insights, Jossey-Bass Pub., 2006. - Curvelo, Rita, Marketing das Artes em Direto , Lisboa, editora Quimera, 2009. - Hausmann, A., & Poellmann, L. (2013). Using social media for arts marketing: theoretical analysis and empirical insights for performing arts organizations. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 10, 143-161.:

Disciplinas de Execução