Currículo

Marketing Digital e E-Business L1836

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

1. Compreender a integração das estratégias de marketing digital na estratégia geral de marketing da empresa; 2. Explorar o impacto do digital na transformação do mix de marketing; 3. Praticar os princípios do planeamento de marketing digital com foco no contexto de uma loja virtual; 4. Fornecer uma visão geral sobre as melhores práticas de marketing digital; 5. Compreender as principais métricas e KPIs relacionados às estratégias digitais. 6. Incentivar a discussão e aprendizagem de temas relacionados a negócios sustentáveis.

Programa

1. Comportamentos em digital: Acesso; Engage; Colaborar; Customizar; Conectar 2. Access: aplicações 3. Personalização: aplicações 4. Engajamento: aplicativos 5. Conectar: aplicativos 6. Comércio Eletrônico

Método de Avaliação

Aluno deverá desenvolver competências de análise, síntese, pesquisa, crítica, comunicação escrita e oral. Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem(ME): 1.Expositivas para apresentação de quadros teóricos de referência; 2.Participativas com análise e resolução de exercícios práticos, análise e discussão de casos de estudo, e textos de apoio e leitura; 3.Activas com realização de trabalhos individuais e de grupo; 4.Auto-estudo relacionadas com o trabalho autónomo do aluno. A disciplina será integrada com os Ateliers de Marketing. | Época Normal: avaliação periódica, assiduidade mínima 80% - a) Exame individual, ponderação 50% b) Exercícios em grupo, ponderação 40%; c) participação 10%. Nota mínima de 9,5 no exame. Aprovação na UC: nota final mínima de 10. Alunos que optem apenas por exame individual, ponderação 100%, nota mínima de 10. Época de Recurso: para alunos que reprovarem na época normal, ou alunos que pretendem melhoria de nota, exame com ponderação de 100%, nota mínima de 10.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• Chaffey, D., Ellis- Chadwick, F, Digital Marketing, 8th Edition, Pearson, 2022.:

Secundária

• Enge, E., Spencer, S., Stricchiola, J., & Fishkin, R. (2015). The art of SEO. (3/E) O'Reilly Media, Inc.:

Disciplinas de Execução

2010/2011 - 1º Semestre