Currículo

Marketing Digital (Dcse) 04297

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

No final desta UC, o aluno deverá estar apto a compreender e implementar os seguintes Objetivos de Aprendizagem (OA): OA1 - Perceber o processo de decisão de compra do consumidor OA2 - Conhecer a estrutura de um plano de marketing OA3 - Compreender os conceitos de posicionamento, target e segmentação e marketing mix OA4 - Identificar os canais digitais de comunicação OA5 - Compreender e aplicar os conceitos e métricas de marketing digital OA6 - Perceber a importância de um site, estrutura focada nos objetivos de negócio e experiência do consumidor. Definir KPIs do site e saber acompanhá-los via ferramentas (ex. Google Analytics)

Programa

Esta UC apresenta como Conteúdos Programáticos (CP) principais: CP1 - Introdução ao Marketing e à estratégia de Marketing. CP2 - Processo de decisão de compra do consumidor – ZMOT, fases do processo de decisão, fases das campanhas CP3 - Estrutura de um plano de marketing – análise situacional, SWOT, definição de objetivos, posicionamento, target e segmentação, ações, kpis de monitorização CP4 - Marketing mix CP5 - POEM Framework - Canais Digitais Pagos – Video, Display, Search Engine Marketing, Email Marketing, Redes Sociais Pagas, Influenciadores CP6 - POEM Framework - Canais Digitais Earned CP7 - POEM Framework - Canais Digitais Owned – Site, Redes Sociais Próprias, Apps e Google My Business CP8 - Website – estrutura, experiência do consumidor e SEO CP9 - Analytics e KPIs

Método de Avaliação

Avaliação ao longo do semestre: A avaliação ao longo do semestre pressupõe a participação em todos os instrumentos de avaliação. A classificação final resulta da ponderação dos seguintes elementos: (i) um mini-teste individual (10%); (ii) uma discussão individual dos projetos desenvolvidos ao longo do semestre, destinada a avaliar o domínio dos conteúdos, o contributo individual e a capacidade de fundamentação das decisões tomadas (10%); (iii) um Projeto de Criação de uma Marca Digital, desenvolvido em grupo através de exercícios práticos realizados ao longo do semestre (20%); (iv) um Relatório do Projeto de Marketing Digital Aplicado, desenvolvido em grupo em resposta a um desafio proposto por uma empresa ou organização (10%); (v) a apresentação do Projeto de Marketing Digital Aplicado (10%); e (vi) uma prova escrita individual realizada no final do semestre (40%). Para aprovação na unidade curricular, os estudantes deverão obter uma classificação final igual ou superior a 9,5 valores nos vários elementos, e uma classificação mínima de 9,5 valores na prova escrita. Alunos que optem apenas por exame individual, ponderação 100%, nota mínima 9,5 valores. O docente reserva-se o direito de realizar uma prova oral complementar sempre que considere necessário para esclarecer dúvidas relacionadas com os elementos de avaliação submetidos.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• Dionísio, P., Guerreiro, J., Faria, H., Rodrigues, V., & Canhoto, R. (2024). AI_Novator: Marketing na era da inteligência artificial e da sustentabilidade – Gen AI e ESG. Bertrand Editora. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing (8th ed.). Pearson.:

Secundária

• Kingsnorth, S., (2019) Digital Marketing Strategy - An Integrated Approach to Online Marketing, 2nd Editon, Kogan Page Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2026). Marketing 7.0: A guide for thinking marketers in the age of AI. John Wiley & Sons Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: O futuro é imersivo. Lisboa: Edições Centro Atlântico. Baynast, A. de, Dionísio, P., Lévy, J., Rodrigues, V., & Lendrevie, J. (2018). MERCATOR 25 Anos: O marketing na era digital. Lisboa: Dom Quixote.:

Disciplinas de Execução

2026/2027 - 1º Semestre

2025/2026 - 1º Semestre