Currículo

Planeamento e Inovação em Marketing 01784

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

OA1. Uma perspectiva teórico/prática do Marketing. OA2.Abordagem à gestão do marketing mix com um enfoque no papel crítico das marcas (de produto, serviços e corporate) como instrumento maior de agregação de valor à oferta em mercados fortemente competitivos. OA3. Compreensão do processo de brand management e do seu impacto na agregação de valor a produtos, serviços e organizações. OA4.Aquisição de competências de apreciação crítica dos conceitos de comunicações em Marketing numa perspectiva integrada com os outros elementos do marketing mix. Compreensão do papel da marca (produto ou organizacional) na criação de valor. OA5. Compreensão de todos estes conceitos e do seu impacto na competitividade das organizações e das nações na economia global.

Programa

Proporcionar o entendimento dos conceitos centrais de marketing, as ferramentas e o relacionamento com as demais funções de gestão. Principais conteúdos: 1) A organização orientada para o cliente 2) STP aplicado a casos reais 3) Marcas, DNP e Inovação 4) Comunicações de marketing (Inbound e Outbound) 5) Reputação organizacional e competitividade 6) Competitividade das empresas, agregação de valor e o marketing nas exportações

Método de Avaliação

Avaliação ao longo do semestre: Trabalho individual (60%): ensaio sobre os temas abordados em palestras, dedicadas aos tópicos dos conteúdos programáticos da UC e articuladas com os respetivos objetivos de aprendizagem. Trabalho de grupo (40%): simulação em ambiente empresarial BrandPro, realizada em sala de aula. Esta modalidade de avaliação exige a presença em, pelo menos, 80% das aulas e uma classificação mínima de 10 valores em cada componente. A classificação final corresponde à média ponderada das duas componentes. O incumprimento da assiduidade mínima de 80% implica a reprovação na componente de simulação empresarial. Os estudantes que não cumpram este requisito ou obtenham uma classificação inferior a 10 valores em qualquer componente têm acesso a exame, com ponderação de 100% na classificação final. A aprovação por exame exige uma classificação mínima de 10 valores. Os estudantes aprovados podem inscrever-se para melhoria de classificação na época de recurso.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2025). Marketing management (17th ed., Global ed.). Pearson.:

Secundária

• :

Disciplinas de Execução

2026/2027 - 1º Semestre

2025/2026 - 1º Semestre