Curso de Pós Graduação em Marketing

No final do período curricular desta UC, o aluno deverá: 1. Compreender a ligação entre o estudo do comportamento do consumidor e o desenvolvimento da estratégia de marketing, nomeadamente, sobre as decisões de segmentação e de comunicação. 2. Caracterizar no contexto de uma abordagem interdisciplinar as variáveis que contribuem para o processo de decisão de compra do consumidor, nomeadamente, a motivação e a personalidade. 3. Contrastar as distintas etapas de evolução do comportamento do consumidor.