Programa

Curso de Pós Graduação em Marketing

Programa

I. Relevância do Comportamento do Consumidor para o Marketing II. Quadro Geral do Comportamento do Consumidor III. Conceito, Natureza e Significado do Comportamento do Consumidor IV. Necessidades, Motivação, e o Comportamento do Consumidor V. Personalidade, Auto Conceito e o comportamento do Consumidor VI. Consumo de Massa, Diferenciado e Simbólico VII. Consumo de Experiências VIII. Comportamento do Consumidor e Segmentação de Mercado IX. Contributo do Marketing Tribal para a Segmentação e Comunicação