Sumários
Diagnóstico de Mercado
21 Fevereiro 2026, 09:00 • Isabel Soromenho Sequeira
Análise Situacional
- setor - contexto e exercício
- concorrentes
- comportamento consumidor
Aula 9 e 10
18 Fevereiro 2026, 18:30 • Ricardo Jorge Godinho Bilro
Entrega e apresentação em grupo do trabalho de avaliação final.
Apresentações
14 Fevereiro 2026, 09:00 • Isabel Soromenho Sequeira
Apresentação UC, docente e alunos
Aula 8
11 Fevereiro 2026, 20:30 • Ricardo Jorge Godinho Bilro
As decisões de Marketing Operacional: Variável Distribuição (cont'd).
Retailing-mix.
Merchandising.
As decisões de Marketing Operacional: Variável Comunicação
Estratégias push v.s. pull.
O mix da comunicação: publicidade, relações públicas, forças de vendas, promoções, marketing directo.
Aula 7
9 Fevereiro 2026, 18:30 • Ricardo Jorge Godinho Bilro
As decisões de Marketing Operacional: Variável Preço
Métodos de fixação de preço.
Políticas de preço.
Preço em Serviços.
As decisões de Marketing Operacional: Variável Distribuição
Canais de distribuição.