Ficha Unidade Curricular (FUC)

Informação Geral / General Information

Carga Horária / Course Load

Área científica / Scientific area

Marketing

Departamento / Department

Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral

Ano letivo / Execution Year

2026/2027

Pré-requisitos / Pre-Requisites

Nenhuns

Objetivos Gerais / Objectives

Os alunos deverão poder relacionar enquadramentos conceptuais do Marketing a situações organizacionais reais, através de uma abordagem sistémica e integrada da gestão do marketing mix na criação de valor de forma apropriada e no contexto certo Os alunos deverão mostrar competências na compreensão da complexidade do ambiente de negócios em mercados sofisticados e altamente competitivos devendo no processo produzir recomendações estratégicas de marketing relevantes

Objetivos de Aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes) / Learning outcomes

OA1. Uma perspectiva teórico/prática do Marketing. OA2.Abordagem à gestão do marketing mix com um enfoque no papel crítico das marcas (de produto, serviços e corporate) como instrumento maior de agregação de valor à oferta em mercados fortemente competitivos. OA3. Compreensão do processo de brand management e do seu impacto na agregação de valor a produtos, serviços e organizações. OA4.Aquisição de competências de apreciação crítica dos conceitos de comunicações em Marketing numa perspectiva integrada com os outros elementos do marketing mix. Compreensão do papel da marca (produto ou organizacional) na criação de valor. OA5. Compreensão de todos estes conceitos e do seu impacto na competitividade das organizações e das nações na economia global.

Conteúdos Programáticos / Syllabus

Proporcionar o entendimento dos conceitos centrais de marketing, as ferramentas e o relacionamento com as demais funções de gestão. Principais conteúdos: 1) A organização orientada para o cliente 2) STP aplicado a casos reais 3) Marcas, DNP e Inovação 4) Comunicações de marketing (Inbound e Outbound) 5) Reputação organizacional e competitividade 6) Competitividade das empresas, agregação de valor e o marketing nas exportações

Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da UC / Evidence that the curricular unit's content dovetails with the specified learning outcomes

Promover uma compreensão profunda dos conceitos chave de marketing, suas ferrramentas e relacionamento com as demais funções gerenciais. Conteúdos principais: 1) A organização orientada para o cliente (OA1; OA2; OA3) 2) STP aplicado a casos reais (OA2; OA3) 3) Marcas, DNP e Inovação (OA2; OA3) 4) Comunicações de marketing (Inbound e Outbound) (OA3; OA4) 5) Reputação organizacional e competitividade (OA5) 6) Competitividade das empresas, agregação de valor e o marketing nas exportações (OA4; OA5)

Avaliação / Assessment

Avaliação ao longo do semestre: Trabalho individual (60%): ensaio sobre os temas abordados em palestras, dedicadas aos tópicos dos conteúdos programáticos da UC e articuladas com os respetivos objetivos de aprendizagem. Trabalho de grupo (40%): simulação em ambiente empresarial BrandPro, realizada em sala de aula. Esta modalidade de avaliação exige a presença em, pelo menos, 80% das aulas e uma classificação mínima de 10 valores em cada componente. A classificação final corresponde à média ponderada das duas componentes. O incumprimento da assiduidade mínima de 80% implica a reprovação na componente de simulação empresarial. Os estudantes que não cumpram este requisito ou obtenham uma classificação inferior a 10 valores em qualquer componente têm acesso a exame, com ponderação de 100% na classificação final. A aprovação por exame exige uma classificação mínima de 10 valores. Os estudantes aprovados podem inscrever-se para melhoria de classificação na época de recurso.

Metodologias de Ensino / Teaching methodologies

1. Expositivas, para apresentação dos quadros teóricos de referência 2. Participativas, com análise e resolução de simulação em ambiente empresarial 3. Activas, com realização de trabalhos individual e de grupo 4. Auto-estudo, relacionadas com o trabalho autónomo do aluno, tal como consta no Planeamento das Aulas.

Demonstração da coerência das metodologias de ensino e avaliação com os objetivos de aprendizagem da UC / Evidence that the teaching and assessment methodologies are appropriate for the learning outcomes

As sessões expositivas apresentam os conceitos e fundamentos teóricos associados aos objetivos de aprendizagem da UC (OA1–OA5). As atividades participativas e a simulação empresarial BrandPro permitem aplicar os conceitos de marketing, marketing mix e gestão da marca a situações de decisão empresarial, contribuindo especialmente para os OA1–OA3. As palestras incidem sobre os tópicos que integram os conteúdos programáticos da UC, sendo selecionadas em articulação com os objetivos de aprendizagem. O ensaio individual permite avaliar a compreensão dos temas abordados e a sua relação com os conceitos estudados na UC. O trabalho autónomo e a consulta da bibliografia consolidam os conhecimentos e apoiam a realização dos trabalhos individual e de grupo.

Observações / Observations

Os alunos abrangidos pelo 'Regulamento Interno para Estudantes com Estatutos Especiais' deverão contactar o docente da UC, ou o Coordenador da mesma, na primeira semana de aulas de cada semestre, com vista ao enquadramento dos processos de aprendizagem e avaliação na UC.

Bibliografia Principal / Main Bibliography

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2025). Marketing management (17th ed., Global ed.). Pearson.

Bibliografia Secundária / Secondary Bibliography

Data da última atualização / Last Update Date

2026-10-14