Ficha Unidade Curricular (FUC)
Informação Geral / General Information
Carga Horária / Course Load
Área científica / Scientific area
Marketing
Departamento / Department
Ano letivo / Execution Year
2025/2026
Pré-requisitos / Pre-Requisites
Os alunos deverão ter bons conhecimentos base de Gestão de Marketing e de Marketing Digital / Blended Marketing. Recomenda-se conhecimentos básicos de métricas digitais.
Objetivos Gerais / Objectives
1. Identificar diferentes ferramentas e canais digitais disponíveis para a comunicação das marcas. 2. Entender as componentes do novo processo de comunicação trazido pelo digital. 3. Capacitar os alunos a desenvolver pensamento estratégico para a avaliação de uma estratégia digital e um plano de meios digital. 4. Capacitar os alunos da utilização de Inteligência Artificial aplicada no contexto da Publidade Digital e Performance Marketing.
Objetivos de Aprendizagem e a sua compatibilidade com o método de ensino (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes) / Learning outcomes
1. Identificar diferentes ferramentas e canais digitais disponíveis para a comunicação das marcas. 2. Entender as componentes do novo processo de comunicação trazido pelo digital. 3. Capacitar os alunos a desenvolver pensamento estratégico para a avaliação de uma estratégia digital e um plano de meios digital. 4. Capacitar os alunos da utilização de Inteligência Artificial aplicada no contexto da Publidade Digital e Performance Marketing.
Conteúdos Programáticos / Syllabus
CP1: Digital Paid Media: Enquadramento CP2: Digital Paid Media: Motores de Busca CP3: Digital Paid Media: Redes Sociais CP4: Digital Paid Media: Display Advertising CP5: Digital Paid Media: Video Advertising CP6: Digital Paid Media: Outros CP7: Media Mix e Plano de Meios Digitais
Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da UC / Evidence that the curricular unit's content dovetails with the specified learning outcomes
OA1 - CP1, CP2, CP3, CP4, CP5, CP6 OA2 - CP2, CP3, CP4, CP5, CP6 OA3 - CP7 OA4 - CP1, CP7 Os conteúdos programáticos estão alinhados com os objetivos gerais e de aprendizagem, garantindo uma abordagem prática e teórica.
Avaliação / Assessment
Participação na aula (15%): Participação em aula e resposta a quizzes sobre o conteúdo da UC. Trabalho de Grupo (30%): Trabalhos práticos de utilização de plataformas reais de Social Media e Motores de Busca. Criação de um pequeno plano de meios simplificado. Prova Individual (55%): Avaliação de conhecimentos teóricos e práticos adquiridos ao longo da unidade. A prova individual tem uma nota minima de 9.5 valores. Avaliação em 1ª e 2ª épocas - realização de um exame final que representará 100% da nota final obtida, não se considerando a componente de avaliação contínua.
Metodologias de Ensino / Teaching methodologies
Aulas teórico-práticas: Apresentação de conceitos fundamentais, frameworks e discussão de tendências atuais. Estudo de casos: Análise de exemplos reais para identificação de canais, formatos e estratégas digitais. Trabalho em grupo: Desenvolvimento de pequenos projetos que desafiam os alunos a utilizar ferramentas reais da área, aplicando os conhecimentos da UC num contexto real.
Demonstração da coerência das metodologias de ensino e avaliação com os objetivos de aprendizagem da UC / Evidence that the teaching and assessment methodologies are appropriate for the learning outcomes
A UC de Publicidade Digital e Performance Marketing tem como principal objetivo dotar os alunos com competências estratégicas e operacionais para o planeamento, implementação e otimização de campanhas de publicidade digital e performance marketing. Para atingir este objetivo abrangente, a UC estrutura-se em torno de quatro objetivos de aprendizagem específicos, que abordam tanto o conhecimento teórico quanto as habilidades práticas necessárias para o sucesso neste campo dinâmico. A fim de garantir a coerência entre o que se aprende e como se aprende, a UC adota uma metodologia de ensino variada e interativa, que combina diferentes abordagens pedagógicas para atender aos diferentes estilos de aprendizagem e promover a participação dos alunos. Aulas Teórico-Práticas Apresentação de conceitos fundamentais, frameworks e discussão de tendências atuais, proporcionando aos alunos a base teórica necessária para a compreensão do universo da publicidade digital (OA1, OA2 e OA4). Durante as mesmas a utilização de quizzes formativos e de avaliação permite ir avaliando a consolidação do conhecimento dos alunos e ajustar o conteúdo ao ritmo de aprendizagem da turma. Estudo de Casos Análise de exemplos reais de campanhas de sucesso e fracasso, permitindo aos alunos identificar canais, formatos e estratégias digitais eficazes, contextualizando o aluno num contexto real empresarial (OA1, OA2 e OA3). Trabalho de Grupo Desenvolvimento de pequenos projetos que desafiam os alunos a utilizar ferramentas reais da área, aplicando os conhecimentos da UC num contexto real, o que os capacita a desenvolver um plano de meios digital estratégico (OA3) e a utilizar a Inteligência Artificial no contexto da Publicidade Digital e Performance Marketing (OA4).
Observações / Observations
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Bibliografia Principal / Main Bibliography
Dionisio, Pedro at al (2024) – “AI_Novator – Marketing na era da Inteligência Artificial e do ESG” – Editora Bertrand Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy and Implementation. Pearson Education.
Bibliografia Secundária / Secondary Bibliography
Google Skillshop / Meta Blueprint / Tiktok Academy / LinkedIn Learning
Data da última atualização / Last Update Date
2025-07-09