Programa

Licenciatura em Gestão

Programa

CP1. Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação ? O Marketing enquanto filosofia empresarial ? Os conceitos de Marketing: agentes e envolvente de mercado, estudos de mercado, decisões estratégicas e operacionais de Marketing ? Alvos de Marketing ? Posicionamento ? Marketing Mix ? O papel da Comunicação CP2. A Estratégia Integrada de Comunicação ? Os agentes da Comunicação ? Alvos de Comunicação ? Objectivos de Comunicação ? A mensagem ? O mix da Comunicação ? Avaliação da Comunicação ? Orçamento e calendarização CP3. Conceito Criativo da Comunicação ? Briefing ? Abordagem Criativa ? Plano de Trabalho Criativo ? Elementos do Mix da Criatividade ? Pre-Testes ? Avaliação Criativa CP4.O Mix da Comunicação ?Força de Vendas ?Marketing Directo / Marketing Relacional ?Publicidade ?Relações Públicas ?Patrocínio e Mecenato ?Promoções ?Merchandising ?Comunicação Digital