Programa

Mestrado em Marketing

Programa

Marcas: Enquadramento Perspectiva histórica Para que servem Audiências Ideia central Entrega Casos Orange e Powwow Trabalho prático A marca nas organizações: Posturas e implicações Elementos básicos das marcas: Casos Vivo, Sky, Egg, Oi Trabalho prático Arquitectura de marcas Trabalho prático Gestão de marca: Recursos humanos e consultores On-going Projecto Fase 1 - Compreensão Fontes primárias Fontes secundárias Fase 2 - Ideia central Benefícios, valores, atitude Mapas de trabalho Trabalho prático Fase 3 - Expressão Naming Design Fase 4 - Aplicações Manuais da marca Operações Trabalho prático Fase 5 - Implementação Avaliação de marcas Trabalhos do semestre