Sumários
Aula #5
15 Março 2022, 20:30 • Rita Sousa
O Negócio digital
- O modelo de negócio
- As métricas
- Os modelos de negociaçao
- As categorias de investimento
- Modelos de pricing
A abordagem problema solução
- O caso estudo do Expresso digital
Convidado externo: João Paulo Luz, Diretor Digital Impresa
Leitura semanal: Digital media trends Deloitte
Trabalho de grupo: elevator pitch
Aula #4
8 Março 2022, 20:30 • Rita Sousa
O negócio do print
- O P&L
- As audiências
A abordagem problema solução
- A publicidade linear e a publicidade alternativa (EEAB)
- O caso de estudo Jornal i
Convidado externo: Joana Petiz, sub diretora do Diário de Notícias
Leitura semanal: PwC E&M trends 2025
Aula #3
22 Fevereiro 2022, 20:30 • Rita Sousa
O Negócio da televisão (FTA, Cabo, OTT)
A abordagem problema solução
- A publicidade linear e a publicidade alternativa (Product Placement, Soft Sponsoring , Branded Content)
- O Inventário e o Yield management
- O OTT
Convidado externo: Sofia Moura, responsável branded content Federação Portuguesa de Futebol, ex head de Branded Content SIC
Leitura semanal: Sebenta OTT
Trabalho de grupo: O meu problema e solução
Aula #2
15 Fevereiro 2022, 20:30 • Rita Sousa
O negócio da televisão
- O P&L
- As audiências (Rating/share)
- O Day Parting
- Os clientes dos grupos de media: audiências e anunciantes
- Descrição das principais audiências (papel, televisão, digital)
- Descrição dos principais anunciantes por setor
Leitura semanal: Yield Management + OTT tv and the video burst
Aula #1
8 Fevereiro 2022, 20:30 • Rita Sousa
O negócio dos media - setores de atividade
Os drivers principais do negócio dos media
Indicadores básicos de avaliação de negócios
A abordagem do Problema Solução
Criação de grupos de trabalho para o semestre
Partilha metodologia de Avaliação
Preparação do Q&A aos convidados externos
Leitura semanal: Covid Impact on the news consumption