Sumários
A Abordagem Problema - Solução
23 Março 2021, 20:30 • Rita Sousa
Aula #6
A Abordagem Problema Solução
- O meu Negócio dos Media
Exercícios em aula
- Elevator pitch
- Canvas
- Validação do Problema Solução
Convidado Externo: Miguel Pacheco, Head of New Business, Impresa
O Negócio Digital
16 Março 2021, 20:30 • Rita Sousa
O Negócio digital
- O modelo de negócio
- As métricas
- Os modelos de negociaçao
- As categorias de investimento
- Modelos de pricing
A abordagem problema solução
- O caso estudo do Expresso digital
Conversa externo: João Paulo Luz, Diretor Digital Impresa
Leitura semanal: Digital media struggles to make the numbers add up
O negócio do print
9 Março 2021, 20:30 • Rita Sousa
O negócio do print
- O P&L
- As audiências
A abordagem problema solução
- A publicidade linear e a publicidade alternativa (EEAB)
- O caso de estudo Jornal i
Convidado externo: Joana Petiz, sub dretora do Diário de Notícias
Leitura semanal: The New News on Print
O negócio da televisão
2 Março 2021, 20:30 • Rita Sousa
O Negócio da televisão (FTA, Cabo, OTT)
A abordagem problema solução
- A publicidade linear e a publicidade alternativa (Product Placement, Soft Sponsoring , Branded Content)
- O Inventário e o Yield management
Convidado externo: Sofia Moura, responsável branded content Federação Portuguesa de Futebol, ex head de Branded Content SIC
Leitura semanal: The CMO dilemma
O negócio da televisão
23 Fevereiro 2021, 20:30 • Rita Sousa
O negócio da televisão
- O P&L
- As audiências (Rating/share)
- O Day Parting
- Os clientes dos grupos de media: audiências e anunciantes
- Descrição das principais audiências (papel, televisão, digital)
- Descrição dos principais anunciantes por setor
Convidado externo: Sandra Falgueiras, jornalista RTP
Leitura semanal: Yield Management + OTT tv and the video burst