Sumários
Aula 4
6 Janeiro 2021, 20:30 • Rita Sousa
O papel da amostra - conceitos, situações e cuidados de utiluização
Amostras probabilisticas vs não probabilisticas - desmistificação e situações de utilização
Trabalho de campo e apresentação de dados
Diferenças entre obtenção de insights em B2B e B2C
Tendências em consumer insights e pistas para a transformação digital
Debate e esclarecimento de dúvidas
Aula 3
4 Janeiro 2021, 18:30 • Rita Sousa
As entrevistas individuais aprofundadas e os métodos etnográficos
O research design quantitativo
Questionários - conceitos, escalas e processo de elaboração e teste
As observações e sua aplicabilidade
Estudos experimentais e causais
Aula 2
14 Dezembro 2020, 20:30 • Rita Sousa
Exercício prático
O research design qualitativo
Desk research
Focus group
Entrevistas qualitativas
Aula 1
9 Dezembro 2020, 20:30 • Rita Sousa
Apresentação da cadeira e docente
Compreensão de expectativas
O poder do insight - conceito e sua aplicação no marketing
Os estudos de mercado para a compreensão do consumidor
O processo de pesquisa em marketing
O problema de gestão e os problemas de marketing