Programa

Curso Institucional em Escola de Gestão

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P1. Introdução ao conceito de marketing social e do marketing sustentável P2. Áreas de abrangência do marketing e do marketing social na sociedade P3. O marketing de causas e comportamentos P4. O marketing na Economia Social e Solidária P5. O marketing para os objectivos do Milénio P6. O plano de marketing social P6.1 Definição de objetivos P6.2 Diagnóstico situacional P6.3 O mercado e os públicos no marketing social P6.4 Decisões estratégicas - Segmentação e Posicionamento P6.5 A concorrência no marketing social P6.6 Decisões operacionais: O produto/serviço no marketing social P6.7 Preço e distribuição no marketing social P6.8 A comunicação no marketing social P6.9 Política e parcerias no marketing social P7. Outros conceitos do marketing na Economia solidária: o Comércio justo P8.Tendências e desafios do marketing social