Programa

Mestrado em Marketing

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I- Objectivos da gestão e o conceito de Marketing 1. Abordagem ao marketing como filosofia e como instrumento de agregação de valor à oferta de bens e serviços em mercados fortemente competitivos. II- Gestão do STP 1. Explicação do processo de segmentação de mercados e critérios de definição de mercados-alvo 2. Estratégias de posicionamento em mercados competitivos e fortemente concorrenciados III Gestão do marketing mix 1- Gestão do produto com enfoque no papel da construção da marca (produto, organizacional e de país). Neste contexto introduz-se a noção de efeitos de país de origem e o seu papel na formação de preferências em mercados externos. 2- Estratégias de Pricing 3- Gestão da comunicação (inbound e outbound) IV ? O paradigma reputacional da gestão e efeitos de país de origem na formação de estereótipos determinantes das percepções de consumidores em mercados globais.