Mestrado em Contabilidade

Mestrado em Gestão

Mestrado em Gestão de Serviços e da Tecnologia

No final do período curricular desta UC, o aluno deverá: O1.Articular a estratégia de comunicação com a estratégia de marketing O2. Caracterizar a natureza e as estratégias de comunicação O3. Caracterizar as principais ferramentas de comunicação e o seu papel O4. Identificar as características da personalidade do vendedor e articular com os instrumentos da promoção de venda O5. Analisar e avaliar anúncios publicitários sem esquecer diferenças culturais O6. Discutir os principais conceitos associados à marca na perspetiva da comunicação: identidade, imagem e reputação da marca 07. Identificar os principais meios e formas de Relações públicas e debater patrocínio e mecenato O8. Conhecer a evolução do marketing direto e articular com formas online e offline do marketing interativo e da criação de uma experiência.