Sumários

Branding e caso prático

11 Abril 2025, 14:30 • Jorge Pimentel do Nascimento

Caso prático - Sosander

Consolidação - mix de publicidade, posicionamento da marca, imagem

Comunicação da Marca

11 Abril 2025, 13:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Identidade, imagem, personalidade, B.Equity, corporate vs. product

frameworks Aaker e Keller

Brand Equity e imagem das marcas

10 Abril 2025, 14:30 • Jorge Pimentel do Nascimento

Organização dos temas para trabalhos de grupo

Comunicação e imagem das marcas, tipos de comunicação , elementos de identidade da marca
Modelos de Brand Equity 

Eficácia da Publicidade e pesquisa de artigos científicos

10 Abril 2025, 13:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Impacto dos valores culturais (abordagem Hofstede e Schwartz)

Criatividade e eficácia
Avaliação da eficácia publicitária - exemplos práticos e pesquisa de referências/modelos teóricos (Int. Jr. Advertising)
Pesquisa de artigos no contexto da UC - utilização de Web of Science / scopus



Mix da Comunicação (II)

8 Abril 2025, 14:30 • Jorge Pimentel do Nascimento

Tipologias e vantagens/desvantagens das várias ferramentas publicitárias
Caso prático NIKE (brief de campanha de lançamento de produtos)
Organização de grupos de trabalho