Programa

Mestrado em Marketing

Programa

1. Objectivos da pesquisa de mercados: Design do estudo 2. Processos de recolha de informação quantitativos 3. Métodos de amostragem aleatórios e não-aleatórios 4. Determinação da dimensão da amostra 5. Construção do questionário: Tipos de escalas de medida 6. Erros amostrais e erros não-amostrais 7. Preparação e análise estatística dos dados 7.1 Análise descritiva exploratória 7.2 Inferência estatística: intervalos de confiança e testes de hipóteses paramétricos e não-paramétricos 7.3 Análise multivariada 7.3.1 Modelo de regressão linear múltipla 7.3.2 Análise em componentes principais 7.3.3 Análise de clusters