Programa

Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação

Programa

Módulo 1 1. Publicidade, Marketing e Sociedade 2. O consumo como processo de comunicação 3. O processo publicitário: um acto de fala intencional a. A semiótica da publicidade: a estrutura dos signos b. A persuasão em publicidade c. Objectivos/pragmatismo versus criatividade: qual domina? 4. A publicidade como discurso de acção a. Que representações/estereótipos imperam na publicidade? Módulo 2 5. Técnicas de Comunicação Marketing, ou a Comunicação Integrada em Marketing? 6. Os novos media como suportes de Comunicação 7. Que destinatário/os da mensagem?