Heuristicas: Erros ou respostas adaptativas

24 Outubro 2022, 20:00 • Rita Sousa

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• Heuristicas: Erros ou respostas adaptativas
• Kahneman vs Gigerenzer
• Uma perspectiva evolucionista (Gerd Gigerenzer)

Heuristicas na tomada de decisão

24 Outubro 2022, 18:00 • Rita Sousa

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• Racionalidade limitada e heurísticas
• Heurística da disponibilidade
  • Implicações para Marketing
• Heuristica da ancoragem
  • Motivaçao para pagar e decisões de compra
• Heuristica da representatividade
  • Falácia do apostador
  • Estereótipos e julgamentos enviesados

Racionalidade Limitada

17 Outubro 2022, 20:00 • Rita Sousa

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• Visão da Racionalidade limitada (Herbet Simon)
• Atenção Limitada
• Racionlidade limitada e consumo
• "Prospect Theory"
  • Ponto de Referencia
  • Aversão à perda (aversão ao risco e manutenção do statis quo)
• Tomada de decisão: Sistema 1 e Sistema 2

Modelo de Escolha Racional

17 Outubro 2022, 18:00 • Rita Sousa

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• Apresentaçao do trabalho de grupo: objectivos e criterios de avaliaçao
• Conceito de racionalidade: o que significa ser racional?
• Tomada de decisão e racionalidade
• O modelo da Escolha racional
  • Pressupostos
  • Teoria normativa vs descritiva
  • Utilidade experada

Aula 4

10 Outubro 2022, 20:00 • Rita Sousa

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Apelos persuasivos emocionais (medo, culpa, sexo, violência)