Sumários
Heurísticas na Tomada de Decisão Humana e Decisões dos Consumidores
18 Outubro 2024, 18:00 • Tânia Pereira do Nascimento Montenegro Ramos
Bounded Rationality: Decisões limitadas por capacidade cognitiva, tempo e informação. Como a racionalidade limitada afeta as escolhas de consumo. Sistema 1 vs Sistema 2 (continuação) Discussão de pares Heurísticas: Atalhos mentais usados para simplificar decisões complexas. Exemplos de Heurísticas: Disponibilidade: decisões baseadas no que é mais fácil de lembrar Ancoragem: como um valor inicial influencia julgamentos.
Teoria dos Prospectos e actividades de pares
11 Outubro 2024, 20:00 • Tânia Pereira do Nascimento Montenegro Ramos
Explorámos também a Teoria dos Prospectos (Prospect Theory), que introduz a ideia de que as decisões são influenciadas por um ponto de referência e que os indivíduos tendem a reagir de forma diferente a ganhos e perdas, dependendo de como as opções lhes são apresentadas, ou seja, através dos efeitos de enquadramento. Foram dados exemplos práticos aplicados ao marketing e ao comportamento do consumidor.
A aula inclui atividade de discussão em pares, onde os alunos debateram exemplos práticos sobre como os conceitos estudados afetam a tomada de decisão no dia-a-dia.
Modelos de Escola Racional e sua limitações
11 Outubro 2024, 18:00 • Tânia Pereira do Nascimento Montenegro Ramos
Na aula de hoje, abordamos a questão central: somos racionais?. Iniciámos com uma revisão dos modelos tradicionais de escolha racional, que pressupõem que os indivíduos tomam decisões de forma lógica e ponderada, sempre visando maximizar benefícios. Contudo, discutimos as limitações dessa abordagem através do conceito de racionalidade limitada, onde fatores como a nossa capacidade cognitiva e atenção influenciam a tomada de decisão.