Sumários

Fluxo de Comunicação a Dois Níveis

16 Abril 2026, 18:00 • Cláudia Álvares

Análise do modelo do fluxo de comunicação a dois níveis, com enfoque nos estudos de Paul Lazarsfeld sobre os efeitos limitados e indiretos dos media. Discussão do papel dos líderes de opinião na mediação da influência mediática, das características do modelo dos efeitos limitados e da sua atualização para os contextos digitais, através das noções de multi-step flow e networked flow of communication.


Bibliografia:

Katz, E. (1957). The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis. Public Opinion Quarterly, 21(1), 61–78. https://doi.org/10.1086/266687

Brosius, H.-B., & Weimann, G. (1996). Who sets the agenda? Agenda-setting as a two-step flow. Communication Research, 23(5), 561–580. https://doi.org/10.1177/009365096023005002

Fluxo de Comunicação a Dois Níveis

15 Abril 2026, 16:00 • Cláudia Álvares

Análise do modelo do fluxo de comunicação a dois níveis, com enfoque nos estudos de Paul Lazarsfeld sobre os efeitos limitados e indiretos dos media. Discussão do papel dos líderes de opinião na mediação da influência mediática, das características do modelo dos efeitos limitados e da sua atualização para os contextos digitais, através das noções de multi-step flow e networked flow of communication.


Bibliografia:

Katz, E. (1957). The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis. Public Opinion Quarterly, 21(1), 61–78. https://doi.org/10.1086/266687

Brosius, H.-B., & Weimann, G. (1996). Who sets the agenda? Agenda-setting as a two-step flow. Communication Research, 23(5), 561–580. https://doi.org/10.1177/009365096023005002

A Institucionalização da Opinião Pública

26 Março 2026, 18:00 • Cláudia Álvares

Análise da institucionalização da opinião pública através do parlamento, da imprensa e das sondagens, com enfoque no papel de Gallup, nas críticas às sondagens e na relação entre media, representação e democracia.


Bibliografia: 

Splichal, S. (1997) ‘Political Institutionalisation of Public Opinion through Polling.’ Javnost – The Public 4(2): 17-38.

A Institucionalização da Opinião Pública

25 Março 2026, 16:00 • Cláudia Álvares

Análise da institucionalização da opinião pública através do parlamento, da imprensa e das sondagens, com enfoque no papel de Gallup, nas críticas às sondagens e na relação entre media, representação e democracia.


Bibliografia: 

Splichal, S. (1997) ‘Political Institutionalisation of Public Opinion through Polling.’ Javnost – The Public 4(2): 17-38.

Propaganda e Opinião Pública: As Origens da Comunicação de Massa

19 Março 2026, 18:00 • Cláudia Álvares

·        Propaganda como estando na origem dos estudos da comunicação de massa

·        Secúlo XX – consolidação da revolução industrial e surgimento do consumo massificado e concomitante aposta na publicidade, com avanços tecnológicos

·        Expansão da imprensa, rádio e cinema

·        I Guerra Mundial: propaganda estatal e controlo da informação

·        Modelo inicial: efeitos unidirecionais (modelo hipodérmico)

·        II Guerra Mundial: uso massivo e sofisticado dos media

·        Integração de cientistas sociais no Exército norte-americano (Hovland, Lazarsfeld) com aposta nos estudos da propaganda como forma de guerra total (mobilização de população civil a par do esforço militar)

·        Objetivo: mobilização, manter moral elevado e legitimar o esforço de guerra em prol do distanciamento de ideologias consideradas perniciosas para a democracia

·        Visionamento do primeiro filme da série documental de Frank Capra (Why We Fight: Prelude to War (1942)) para futuro exercício de grupo



Referência:

Álvares, C. (2024) “‘A história não é bem como a contam’: Lutas pelo Controlo da Mente do Cidadão Comum e a sua Legitimação Científica nos Primórdios da Comunicação de Massas”. In G. Cardoso (Org.) A Nova Comunicação. Coimbra: Almedina.