Sumários

A Teoria da Sugestão na Comunicação de Massa

4 Março 2026, 16:00 • Cláudia Álvares

· Teorias da multidão do século XIX (Le Bon e Tarde): sugestionalibidade e perda de individualidade quando indivíduos são inseridos num grupo

· Tarde: sociedade = imitação/contágio social

· Le Bon: multidão irracional, guiada por emoção

· Mecanismos: anonimato, contágio, sugestão

· Uso político: propaganda e líderes (Hitler, Mussolini)

· Atualidade: influência nas teorias dos media, populismo e opinião pública

Referências:

Álvares, C. (2024) “‘A história não é bem como a contam’: Lutas pelo Controlo da Mente do Cidadão Comum e a sua Legitimação Científica nos Primórdios da Comunicação de Massas”. In G. Cardoso (Org.) A Nova Comunicação. Coimbra: Almedina.

Armentano, G. N. (2020). O regime nazista e a manipulação de massas: Uma análise de como o poder do discurso e da propaganda concretizaram a ideologia na mentalidade popular [Trabalho de conclusão de curso, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro]

Le Bon, G. (2019). A psicologia das multidões (A. Fortes, Trad.). Ensaio. (Obra original publicada em 1895 sob o título Psychologie des foules.)

Tarde, G. (2005). A opinião e as massas (E. Brandão, Trad.; 2. ed.). Martins Fontes. (Obra original publicada em 1901 sob o título L’opinion et la foule.)

Uma Breve História da Opinião Pública

26 Fevereiro 2026, 18:00 • Cláudia Álvares

1. Origem do conceito de opinião pública e sua definição

2. Desenvolvimento dos estudos empíricos sobre opinião pública, especialmente através de sondagens e da investigação sobre persuasão durante a II Guerra Mundial.

3. Críticas ao conceito de opinião pública enquanto artifício e prestando-se à instrumentalização política (Rieffel, Bourdieu)

4. Distinção entre momentos nominais (em que o público é referido enquanto substantivo) e momentos reais (em que a opinião pública surge mediante o desempenho de atores sociais).

Referência:

Rieffel, R. (2003) ‘Os Media, a Opinião Pública e o Espaço Público’, in Joaquim Fidalgo e Manuel Pinto (org.) Sociologia dos Media. Porto: Porto Editora, Col. Comunicação, pp. 33-53.

Uma Breve História da Opinião Pública

25 Fevereiro 2026, 16:00 • Cláudia Álvares

1. Origem do conceito de opinião pública e sua definição

2. Desenvolvimento dos estudos empíricos sobre opinião pública, especialmente através de sondagens e da investigação sobre persuasão durante a II Guerra Mundial.

3. Críticas ao conceito de opinião pública enquanto artifício e prestando-se à instrumentalização política (Rieffel, Bourdieu)

4. Distinção entre momentos nominais (em que o público é referido enquanto substantivo) e momentos reais (em que a opinião pública surge mediante o desempenho de atores sociais).

Referência:

Rieffel, R. (2003) ‘Os Media, a Opinião Pública e o Espaço Público’, in Joaquim Fidalgo e Manuel Pinto (org.) Sociologia dos Media. Porto: Porto Editora, Col. Comunicação, pp. 33-53.

I. Introdução: Sondagens, Tracking Polls e o Problema da Medição da Opinião Pública

12 Fevereiro 2026, 18:00 • Cláudia Álvares

· As sondagens podem falhar na previsão eleitoral devido a limitações metodológicas

· Os erros resultam de problemas de amostragem, baixa taxa de resposta e diferentes tipos de viés.

· O nível de confiança (95%) implica sempre uma margem de erro estatística.

· Os tracking polls acompanham a evolução das opiniões ao longo do tempo, ao contrário das sondagens pontuais.

· Devem ser interpretadas como retratos momentâneos, não como previsões definitivas.

Bibliografia:

Donsbach, W. & Traugott, M. (2007) The Sage Handbook of Public Opinion Research. Londres: Sage.

Zhou, Z., Serafino, M., Cohan, L. et al. (2021) Why polls fail to predict elections. Journal of Big Data, 8. https://doi.org/10.1186/s40537-021-00525-8