Mestrado em Marketing

1. Uma perspectiva teórico/prática do Marketing com um enfoque no método de case study. 2.Abordagem crítica da gestão do marketing mix com um enfoque no papel crítico das marcas como instrumento maior de agregação de valor à oferta em mercados fortemente competitivos. 3. Compreensão do processo de brand management e do seu impacto na agregação de valor a produtos, serviços e organizações, como génese da captura e fidelização de consumidores sofisticados em mercados competitivos. 4.Aquisição de competências de apreciação crítica dos conceitos de comunicações em Marketing (outbound e inbound) numa perspectiva integrada com os outros elementos do marketing mix. 5. Compreensão da dinâmica de efeitos de país de origem e da gestão da reputação organizacional e do seu impacto na formação e agregação de valor em economias contemporâneas. 6. Compreensão de todos estes conceitos e do seu impacto na competitividade das organizações e das nações na economia global.