Mestrado em Marketing

No final desta Unidade Curricular, o aluno deverá ser capaz de: OA1. Identificar e definir os conceitos mais importantes relativos aos métodos de recolha de dados. Desenhar um processo de recolha de informação relevante na tomada de decisão em Marketing. OA2. Desenhar um instrumento de recolha de informação e avaliar a utilização de diferentes escalas de medida. OA3. Identificar erros aleatórios e não aleatórios no processo de recolha de informação. OA4. Definir os conceitos mais importantes em estatística univariada e multivariada. Avaliar a utilização de diferentes métodos estatísticos para a resolução de problemas de pesquisa de mercados. OA5. Utilizar métodos de estatística multivariada, com recurso a software estatístico, para desenvolver e implementar estratégias de segmentação de mercados e de posicionamento de produtos; comparar e escolher as opções metodológicas mais apropriadas a cada problema de pesquisa.