Programa

Mestrado em Marketing

Programa

1. Objectivos da pesquisa de mercados. 1.1. Design do estudo de mercado. 2. A ética nos estudos de mercados 3. Processos de recolha de informação 3.1. Qualitativos 3.2. Quantitativos 4. Métodos de amostragem 4.1. Aleatórios ou probabilísticos 4.2. Não-aleatórios ou dirigidos 5. Dimensão da amostra e precisão das estimativas 6. Instrumento de recolha de informação 6.1 Construção do questionário 7. Erros amostrais e erros não-amostrais * 8. Preparação e análise dos dados 8.1. Análise descritiva 8.2. Métodos de inferência estatística 8.3. Métodos de egmentação e posicionamento 9. Elaboração do relatório do estudo 9.1. Informação sobre a metodologia e condições de validade dos resultados 9.2. Apresentação dos resultados