Sumários

Publicidade: Planeamento de Meios

14 Outubro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Media brief

Como escolher os media e os suportes
Critérios de avaliação de media
Conceitos-chave do media planning e exercícios práticos (Ex. OTS/OTH, GRP, cobertura)

Publicidade (cont.)

9 Outubro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Revisão - planeamento e avaliação de campanhas

Casos reais de campanhas de marketing - discussão em aula
O brief à agência: role-play em aula

Publicidade: planeamento de meios e criação publicitária

7 Outubro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Escolha de meios

A estrutura do brief
Preparação e criação publicitária

Actores e ferramentas da comunicação de marketing

2 Outubro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Discussão de caso real (Sephora)

Players/actores do processo de comunicação
Tipologias de agências
Conceitos-chave / novos actores: SMI, brand advocates, embaixadores, referrals
Orçamento e Briefing (componentes, como elaborar...)

Mix de Comunicação

30 Setembro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Apresentação das variáveis do mix
Jornada do Cliente: impacto na definição do mix
Da teoria à prática: que variáveis utilizar - debate de casos reais (ex. Starbucks, Sephora)