Sumários

Mix de Comunicação

30 Setembro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Apresentação das variáveis do mix
Jornada do Cliente: impacto na definição do mix
Da teoria à prática: que variáveis utilizar - debate de casos reais (ex. Starbucks, Sephora)

Tipos de Comunicação

25 Setembro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Estratégias, vantagens e inconvenientes de cada tipologia:

Marca produto vs. umbrella

Comunicação/marca corporativa vs. comercial

Push, Pull, Profile

Introdução ao Mix Comunicação

Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação

23 Setembro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Objetivos e públicos-alvo: âmbito do marketing vs. comunicação

Estratégias de Comunicação

Posicionamento, imagem, mapa perceptual (dinâmica de brainstorming)

Processo de construção do Plano de Comunicação

Conceitos chave da Comunicação

18 Setembro 2025, 11:00 • Jorge Pimentel do Nascimento

Processo de comunicação

Marca e seus componentes de identidade

Posicionamento e imagem

Definição de alvos, objetivos

Brand Equity e factores de criação de valor na comunicação

Recepção aos Alunos e Apresentação da Unidade Curricular

15 Setembro 2025, 09:30 • Jorge Pimentel do Nascimento

Apresentação da UC, dos Alunos e do Docente

Avaliação

Estrutura e Planeamento da UC