6 Maio 2026, 13:00
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Carlos Hernandez Jerónimo
Aula 32 — Localização na era do e-Commerce (da venda à entrega): dark stores e
pick-up points. O erro comum da canibalização e a sinergia com dados de fidelização e
GPS. Exercício prático: o dilema da expansão da Amazon (Entroncamento vs. Loures).
Quadro-resumo dos conceitos do módulo.
30 Abril 2026, 13:00
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Carlos Hernandez Jerónimo
Aula 31 — Cobertura de mercado e o problema do Set Covering (cobrir o território com
o número mínimo de pontos). Estratégias de entrada internacional: o caso Mercadona em
Portugal — entrada periférica pelo Norte e construção do ecossistema logístico.
29 Abril 2026, 14:30
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Carlos Hernandez Jerónimo
Aula 30 — O Modelo de Gravidade de Huff: atratividade vs. fricção como física do
retalho. Exemplos globais de localização: IKEA (destino internacional), Aldi/Lidl
(conveniência acessível) e marcas de luxo (exclusividade global).
29 Abril 2026, 13:00
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Carlos Hernandez Jerónimo
Aula 29 — O tabuleiro de xadrez global: a internacionalização para além de "abrir
lojas noutro país". A grande tensão estratégica entre adaptação local e padronização
global; vantagens, riscos e o equilíbrio da balança.
23 Abril 2026, 13:00
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Carlos Hernandez Jerónimo
Aula 28 — A decisão integrada do comprador: caso do smartphone e acessórios na Worten
e o dilema do desconto de quantidade. Desafio prático (TechConnect) com cálculo de
capital investido, margem bruta, risco de markdown e GMROI. Conclusões do comprador
